VIỆN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG ITPLUS
ITPLUS INSTITUTE OF INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY
.jpg)
TVC (Television Commercial) là một dạng video quảng cáo được phát sóng trên truyền hình hoặc nền tảng kỹ thuật số, nhằm mục tiêu giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, hoặc hình ảnh thương hiệu đến khách hàng tiềm năng.
TVC đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch truyền thông nhờ khả năng kết hợp hình ảnh, âm thanh và thông điệp. Một TVC chất lượng cao không chỉ giúp thương hiệu ghi điểm với khách hàng mà còn tạo dấu ấn cảm xúc, thúc đẩy hành động mua hàng.
Storytelling (kể chuyện) giúp TVC không chỉ đơn thuần là quảng cáo mà còn là một trải nghiệm. Những câu chuyện chạm đến cảm xúc người xem có khả năng ghi nhớ lâu hơn và thúc đẩy sự tin tưởng vào thương hiệu.
Nhân vật rõ ràng: Ai là người trải qua câu chuyện?
Mâu thuẫn hoặc tình huống: Vấn đề cần giải quyết là gì?
Giải pháp: Sản phẩm/dịch vụ giúp giải quyết như thế nào?
Thông điệp chính: Khách hàng nhận được bài học gì từ câu chuyện?
Storyboard: Chuỗi hình vẽ mô phỏng theo kịch bản – tập trung vào nội dung tổng quan.
Shooting board: Phác họa chi tiết từng cảnh quay, góc máy, chuyển động camera, biểu cảm nhân vật – dùng trực tiếp trong quá trình quay.
Shooting board là công cụ cầu nối giữa ý tưởng sáng tạo và sản xuất thực tế. Nó giúp mọi bộ phận (đạo diễn, quay phim, khách hàng) cùng hiểu rõ nội dung trước khi quay, từ đó tránh sai lệch và tiết kiệm chi phí.
Shooting board biến các dòng chữ trong kịch bản thành hình ảnh cụ thể. Nhờ vậy, đạo diễn, DOP, khách hàng có thể hình dung được toàn bộ nội dung và hình ảnh của TVC trước khi quay.
Mỗi cảnh quay được mô tả rõ ràng về:
Góc máy (close-up, medium shot, wide shot…)
Động tác nhân vật
Diễn biến hành động
Môi trường, ánh sáng
Nhờ đó, tổ sản xuất dễ dàng lập kế hoạch quay, tránh thiếu cảnh hoặc hiểu sai nội dung.
Shooting board giúp giảm đáng kể thời gian quay lại vì các lỗi như thiếu bối cảnh, máy quay đặt sai góc, hoặc diễn viên không hiểu vai trò.
Đạo diễn có thể lên nhiều bản shooting board với các phong cách khác nhau (drama, tươi sáng, tối giản...) để khách hàng chọn lựa, từ đó đảm bảo sự thống nhất về hình ảnh và thông điệp truyền tải.
Shooting board giúp dự đoán trước cách dàn dựng ánh sáng, góc quay và phối cảnh để đạt hiệu ứng thị giác cao nhất. Điều này đặc biệt quan trọng với các cảnh quay phức tạp hoặc sử dụng CGI.
Nhờ sắp xếp hợp lý các cảnh quay theo thứ tự cảm xúc, TVC sẽ giữ được mạch dẫn dắt – từ mở đầu hấp dẫn đến kết thúc rõ thông điệp.
Việc hình ảnh hóa từng cảnh trong shooting board giúp đảm bảo thông điệp được nhất quán từ đầu đến cuối, không bị "lạc chủ đề" hoặc lẫn lộn hình ảnh.
Tách từng cảnh, từng phân đoạn nội dung theo logic và nhịp điệu câu chuyện.
Vẽ hoặc sử dụng phần mềm để mô tả:
Cảnh quay
Diễn viên
Biểu cảm, hành động
Lời thoại chính (nếu có)
Đảm bảo shooting board phản ánh đúng phong cách hình ảnh mà đạo diễn định hướng.
Khách hàng sẽ xem và góp ý, tránh tình trạng phải quay lại sau này vì hiểu sai yêu cầu.
Khách hàng không chỉ là người duyệt cuối mà cần tham gia từ đầu giai đoạn shooting board. Khi hình ảnh TVC được phác họa cụ thể, doanh nghiệp dễ dàng kiểm tra:
Thông điệp truyền thông có đúng định hướng không?
Tông màu, bối cảnh, nhân vật có phù hợp với nhận diện thương hiệu?
Mạch kể chuyện có phù hợp với mục tiêu chiến dịch không?
Việc chỉnh sửa ở giai đoạn shooting board nhanh chóng và ít tốn kém hơn rất nhiều so với lúc đã quay xong.
Sự chủ động của khách hàng trong giai đoạn tiền kỳ giúp giảm đáng kể:
Rủi ro không đạt kỳ vọng hình ảnh
Chi phí phát sinh do quay lại
Mất thời gian phê duyệt sau quay
Giới thiệu tính năng, lợi ích của sản phẩm. Shooting board giúp làm rõ cách trình bày sản phẩm trong từng khung hình.
Nhấn mạnh giá trị cốt lõi, tầm nhìn hoặc thông điệp dài hạn của doanh nghiệp. Shooting board giúp sắp xếp hình ảnh theo mạch cảm xúc phù hợp.
Thường có thời lượng 15–30 giây, cần truyền tải thông điệp súc tích nhưng ấn tượng. Shooting board giúp kiểm soát nhịp độ từng giây.
| Tiêu chí | Có Shooting Board | Không có Shooting Board |
|---|---|---|
| Quản lý nội dung | Có định hướng rõ ràng | Dễ bị lệch so với ý tưởng ban đầu |
| Tiến độ quay | Tối ưu, hạn chế lỗi | Dễ phát sinh quay lại, chậm tiến độ |
| Hiệu suất đội ngũ | Làm việc mạch lạc, rõ ràng vai trò | Thiếu thống nhất giữa các bộ phận |
| Chi phí sản xuất | Kiểm soát tốt ngân sách | Nguy cơ tăng chi phí ngoài dự kiến |
| Sự hài lòng của khách hàng | Cao do được duyệt từ sớm | Dễ xảy ra hiểu nhầm, tranh cãi |
Nếu hình vẽ không đủ chi tiết, các bộ phận sẽ hiểu sai về khung hình, dẫn đến sai sót khi quay.
Không trao đổi kỹ với đạo diễn, quay phim, tổ ánh sáng… sẽ khiến shooting board không phản ánh đúng điều kiện thực tế.
Đây là lỗi phổ biến khiến sản phẩm sau khi quay không đạt yêu cầu truyền thông, phải chỉnh sửa hoặc quay lại, gây tốn kém lớn.
Shooting board là công cụ chiến lược, không chỉ giúp hiện thực hóa ý tưởng kịch bản thành hình ảnh cụ thể, mà còn là nền tảng để đảm bảo mọi bên liên quan phối hợp ăn ý, tránh sai sót, tiết kiệm chi phí, và đặc biệt là giữ đúng tinh thần storytelling của TVC.
Doanh nghiệp nào muốn đầu tư nghiêm túc vào chất lượng hình ảnh và thông điệp quảng cáo không nên bỏ qua bước xây dựng shooting board. Đây là chìa khóa để mỗi chiến dịch TVC trở nên sắc nét, mạch lạc và thành công hơn bao giờ hết.
Ban Truyền Thông ITPlus
%20(1)(1).png)
.png)
(3).png)
(2).png)
.jpg)
